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El día 24 de noviembre tuvimos la ocasión de navegar por el panorama de la publicidad online en el extranjero y tener otro punto de vista sobre un medio, el interactivo, gracias a que nuestro director de arte de interactiva, Stefano Andreoli, fue invitado como jurado al festival de la publicidad técnica Mediastar en Italia en el que se eligen las mejores campanas europeas online del 2011.
El encuentro nos sirvió para darnos cuenta de que el panorama es bastante variado y tuvimos ocasión de valorar desde simples banner, hasta aplicaciones complejas donde había una fuerte interacción entre usuario y marca. Ha sido interesante ver como, pese a lo que pueda parecer y a la vista de las inscripciones, el terreno digital es todavía algo inmaduro.
Por ejemplo, hay bastante confusión sobre lo que es y lo que no es viral. Algo clave para conseguir el éxito de una estrategia con video y el retorno adecuado de la inversión. Algunos videos divertirdos no son más que simples videos divertidos y requieren de algo más para ser piezas con capacidad de contagio y éxito en viralidad.
Otro aspecto interesante fue ver qué concepto tienen las marcas del social media. Algunas marcas entienden como social cualquier contenido (advergame, aplicación, video…) que se pueda compartir en redes sociales, sin ser conscientes de cuál es el concepto verdadero de una acción en socialmedia. El objetivo debe ser siempre conseguir que los usuarios se sientan gratificados o tengan beneficio al utilizar un contenido de marca y que relamente les motive para compartirlo en sus redes sociales.
También es curiosa la idea de la inversión sobre los medios utilizados en las campañas, más centrada en el concepto de desarrollo tecnológico que en la contratación de soporte media. Hay que decir, sin duda, que una campaña de presupuesto bajo que consiga ser efectiva es una buena campaña; pero hay que desengancharnos del mito online = barato. Una campaña que por presupuesto se queda sin las piezas estratégicas o unas piezas sin difusión, son estrategias que se quedan cojas.
Con eso no quiéremos decir que una campana online tenga que ser cara para conseguir el éxito, sino que el presupuesto es parte del briefing y marca necesidades que pueden llegar a replantear la estrategia de base. Algo de lo que somos muy conscientes en Engloba: toda campaña es un motor para la marca, pero todo motor… necesita gasolina.
El día 24 de noviembre tuvimos la ocasión de navegar por el panorama de la publicidad online en el extranjero y tener otro punto de vista sobre un medio, el interactivo, gracias a que nuestro director de arte de interactiva, Stefano Andreoli, fue invitado como jurado al festival de la publicidad técnica Mediastar en Italia en el que se eligen las mejores campanas europeas online del 2011.
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